京东方技术科普综艺爆火霸屏 技术大厂为何屡屡上演“破圈营销”？

文|易北辰

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刷屏的“科普综艺”

“八月的尾巴，九月的前奏，北京天朗气清，惠风和畅。京南的亦庄，科技企业总部林立，展现生机勃勃的科技创新活力。一座普通园区的一角，导演、摄影师、灯光师、音响师忙碌着沟通和调试设备，几簇明晃晃的光，聚焦到舞蹈中央。舞台是斑斓的，五彩的，像孩童们珍爱的玩具盒，又像艺术家笔下的画布，天真烂漫，又雅趣翩翩。科学讲解师、宝藏引荐员、好物收藏家、新奇体验官正热闹地讨论着眼前的前沿科技产品。时而激烈的观点交锋，时而温润的知识分享，如闻战鼓，如饮清泉。”

这不是某个电视台的节目录制现场，也不是时下热门的脱口秀娱乐综艺，而是技术大厂京东方首创的技术科普类综艺《BOE解忧实验室》。

近些天，在北哥的各大科技社群中，朋友圈里，互联网、科技、通信垂类社交网络中，总能看到讨论《BOE解忧实验室》的话题。

显然，《BOE解忧实验室》爆火出圈了。

走红的不仅仅是一档综艺节目，还有这个节目真正的主角BOE（京东方)。

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京东方的AB面

对于京东方，科技圈的行内人，并不陌生，这源自于京东方在半导体显示领域近三十年（1993-2022）的耕耘与赫赫战功。

举几个维度的例子：

1）2022年1月11日，专利服务机构IFI Claims发布的2021年度统计报告显示，BOE（京东方）位列美国专利授权排行榜全球第11位，排名提升2位并连续第四年跻身全球TOP 20。

2）作为全球物联网创新企业，从创立至今，京东方始终秉持对技术的尊重和对创新的坚持，持续推动高质量技术创新，在技术研发方面，每年保持将高比例营业收入投入研发，2021年已投入超百亿。

3）2021年，京东方累计自主专利申请超7万件，在年度新增专利申请中，发明专利超90%，海外专利35%，其中OLED、传感、人工智能、大数据等领域专利申请占比超50%，覆盖美国、欧洲、日本、韩国等多个国家和地区，并已全面应用于京东方柔性显示、8K超高清显示，以及智慧零售、智慧金融、智慧车联、智慧园区、智慧教育等领域，以“屏之物联”创新之路赋能万千应用场景，为人们带来高品质产品和软硬融合的智慧解决方案。

4）京东方半导体显示出货量保持全球第一，显示屏总体出货量已经连续三年位列全球第一，全球每四块显示屏就有一块来自京东方。技术标准方面，截至2022年上半年，京东方主持制修订外部标准超40项，参与外部标准超70项，提出技术标准提案超20件。

作为一个技术大厂，提供的是解决方案，面向的是下游商业类客户，只要技术过硬，解决方案够成熟，就有了安身立命，长盛不衰的根本。

而近些年，京东方为何屡屡主动“破圈”，揭掉自己传统“理工男”标签，变得更加“亲民”、“时尚”、“先锋”、“艺术”了呢？

因为，环境变了！物联网时代来了！京东方亦在加速进化！

物联网时代加速到来！到来的方式不是润物无声，而是轰轰烈烈。

从企业自身来讲，经过多年创新发展，京东方通过商业模式创新，建立“1+4+N+生态链”的业务构架，引领物联网时代发展。“1” 是京东方在半导体显示领域所积累沉淀的核心能力与优质资源，是物联网转型的策源地和原点；“4”为MLED、传感器件及解决方案、物联网创新业务、智慧医工，是基于核心能力和价值链延伸所选定的高潜航道与发力方向；“N” 是基于“1+4”的能力分布触达需求侧和市场端的规模化应用场景，是物联网转型的具体着力点，更是京东方致胜转型攻坚的前沿阵地，像智慧车载、智慧零售、工业互联网、数字艺术、视觉艺术等。

时代的变化、京东方自身商业模式的创新，带来京东方视野与格局的进化。显而易见的变化是，京东方要赋能万千物联网细分场景，践行“用心改变生活”的新品牌使命。

新使命有了，就需一系列配套的品牌营销活动做支撑。

于是，你能看到一系列的技术品牌、产品解决方案、品牌活动形成的精准、有序、有节奏的品牌爆发期。

—- 2021年12月，京东方正式对外发布中国半导体显示领域的首个技术品牌ADS Pro、f-OLED和α-MLED，成为LCD、OLED和MLED三大领域里最前沿的高端技术解决方案。在半导体显示行业，这是中国品牌走向全球产业的新节点。此举不仅是行业发展的重要里程碑，更开创了“技术+品牌”双价值驱动的新纪元。

—- 2022年8月16日，京东方“柔·见所未见”OLED创新显示技术品鉴会在成都举办。全面展示了其领先的柔性OLED显示技术、智能交互创新应用场景，以及雄厚的智能制造能力。

—- 2022年8月23日，京东方正式启动为期一个月的“屏实力 成王者”系列电竞体验活动，并全新推出首款沉浸式电竞体验舱“BBBBox”（BOE Big Best Box）。

—- 2022年9月6日，京东方从全球范围内参评的近百家企业、品牌中脱颖而出，入选2022年生态品牌认证榜单，成为首批获得生态品牌认证的12家品牌之一，并在榜单中处于“领航者”位置。

除此之外，还有亮相“护眼显示周”、携手京东全面开启的“双京赋能计划”、你好BOE”生活馆启动等等一系列生动鲜活的品牌营销活动。

但进入物联网时代，“酒香也怕巷子深”。

当「高精尖」的技术遇到普通大众用户，如何搭建起高效沟通的“桥梁”，让彼此互相走近，再走近一些，便成了一道难题。

办法总比困难多。

随着视频时代的到来，人们的收视习惯和收视观念有了一定的改变。人们从传统电视媒体被动的节目内容接受者，转变为寻求自身感兴趣内容的主动获取者，视频网站以其收视时间地点的随意性、内容的丰富化和形式的多样性，引起了人们的关注，成为网民近年来关注的焦点。在多媒体环境下，网络综艺在近年来实现了爆发和井喷态势，与传统电视综艺节目相比，网络自制综艺节目具有诸多优势。

当技术大厂遇到自制技术科普综艺，于是，《BOE解忧实验室》来了。

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技术大厂的“解忧实验室”

近年来“祝融”探火、“羲和”逐日、“嫦娥”探月、“神舟”飞天、“墨子”传信、“蛟龙”探海、“天和”遨游、“北斗”组网,我国重点科技领域不断取得新的突破，科技创新是引领未来发展的第一动力。

我们要跻身世界一流科技强国，就需要倡导全社会尊重科技工作者，靠事业引人，靠环境留人，激发广大科技工作者的荣誉感、自豪感、责任感和创造力。

同时，在社会层面上，我们要鼓励培养高科技人才，形成尊重科技、崇尚科学的传统，热爱科学、尊重科学的氛围，激励千千万万青少年热爱科学、走进科学、投身科学事业。

而实际上，社会上的娱乐综艺、体育综艺多见，而真正原创型技术科普类综艺，形成“气候”的，少之又少。

而这样的“差事”总要有人去干，长期坚持地去干。

于是，我们在市场上，看到了京东方的身影，还有《BOE解忧实验室》。

一个好的技术科普类综艺，既要有知识干货，又要有流量，还要寓教于乐，对于制作人是个考验。

如果这个综艺，能长期的干下去，去影响、去激励千千万万青少年去了解科技、去热爱科技，但基于“高科技”的这道门槛，市场上能推动这样的事，持续下去的“人”又更少了。

而技术大厂京东方去干这样一件事。你既不会觉得突兀，甚至还有点觉得“合情”、“合理”、“合乎商业逻辑”。

京东方柔性显示、8K显示、车载显示等前沿黑科技，通过艺人、科技KOL、资深媒体人的综艺互动，潜移默化地传递给每一位观众。

这种独树一帜的“操作”不仅刷新了观众观感，也为同质、内卷严重的科技类公司传播带来了一股创作的“新风”。

《BOE解忧实验室》在节目嘉宾设置上也力求新颖，每期节目分别设置了科学讲解师、宝藏引荐员、好物收藏家、新奇体验官等不同角色，迅速帮助观众走进科技世界。

“科技新探员”、“解忧小助手”以主持人的角色引出探讨话题；“新奇体验官”则邀请了谢春花、加奈、大王、董又霖、李振宁、曹曦文等多位艺人加盟，以没有任何技术背景的普通人视角提出问题、走进技术；“宝藏引荐员”则邀请了相关科技领域的意见领袖及媒体，对话题进行知识扩展并提出关键性意见；“科学讲解师”则是相关技术领域的大咖，深度剖析技术难题，解答大众的困惑和烦恼；最后，“好物收藏家”则为大家讲述业务背后不为人知的故事及新奇有料的业内趣事。通过多元化的角色设置，最大限度地让综艺节目的科学性、知识性与趣味性、娱乐性完美融合，在实现感官娱乐的同时又兼具科普意义。

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引领性的科技品牌都是“破圈营销”大师

翻开近百年科技品牌波澜壮阔的发展历史，我们发现引领性的科技品牌都是“破圈营销”大师。

1888年8月的一个清晨，汽车鼻祖卡尔本茨的夫人Bertha Benz带着两个孩子，驾驶自己丈夫研发的奔驰一号汽车，去往106公里外的娘家。当时的卡尔本茨因为这辆汽车各种抛锚的失败经历，自信心受到了很大打击，他甚至没有勇气驾驶自己创造的这台“机械怪物”出现在公众场合。而他的妻子Bertha出于对自己丈夫才华的肯定和信任，在未告知卡尔本茨的情况下驾驶世界上第一台汽车旅行。

在媒介不发达的19世纪，人们的口口相传才是最好的广告。卡尔本茨夫人勇敢的举动，在今日看来，是一次异常成功的“破圈营销”。

大家自然而然地都会赞赏，卡尔本茨夫人开创性举动的勇气，同时对奔驰汽车产生了信任和好奇。

“旧地图，找不到新大陆”。

京东方作为物联网时代的引领性品牌，唯有不断开拓创新，方能在物联网时代这个新大陆中，绘制“新地图”，实现持续引领。

京东方的首创技术科普综艺，还有日渐成熟、体系化的品牌营销创新正走在正确的路上。

“不积跬步，无以至千里;

不积小流，无以成江海。

骐骥一跃，不能十步，

驽马十驾，功在不舍。

锲而舍之，朽木不折;

锲而不舍，金石可镂。”

坚持“长期主义”，坚持“用心改变生活”的全新使命，我们期许，京东方与同行者一起走进见所未见的新“视”界，与公众携手见证一个时代的「技术品牌传奇」。