百吋大屏的“中国时刻”：从全球用户投票到开辟客厅WALL时代

作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

在好内容层出不穷的时代，如今用户的“眼界”越来越高了。过去一段时间，无论是CINITY LED影厅里座无虚席的《哪吒2》，还是用实景测绘表现出东方色彩的《黑神话：悟空》，甚至是以8K信号在“百城千屏”播放的蛇年春晚，都表现出用户对精良内容的趋之若鹜。

当内容创新愈演愈烈，用户对家庭影音的需求也自然水涨船高。一个显著趋势在于，比起“小屏”，如今大众更愿意在“大屏”上体验精致的影视内容、游戏大作等等。根据专业研究机构CSM的调研数据，2024年国民电视大屏消费总时长及观众规模实现双增长。而这种积极的反馈背后，实际离不开如今大屏电视在高清化、智能化、沉浸感等方面的持续升级。

面对电视市场的大屏浪潮，如今中国品牌的实力如何？

在AWE2025上，海信电视以“此刻是WALL”为主题，携全球首台也是最大的116吋RGB-Mini LED电视等旗下全阵容百吋产品矩阵震撼亮相，不仅全面颠覆大屏用户的体验和选购，也正式以实际性创新和产品定义了电视行业的新时代。

回归用户视角，海信电视所定义的“客厅WALL时代”距离我们并不远。在今天的电视消费市场，大屏电视越来越受欢迎，并在用户群体中逐步确立新的选购标准：电视买大不买小。

根据Omdia的数据显示，2024年海信系百吋电视的出货量份额高达58%，这意味着全球每卖出两台百吋电视，就有一台是海信，稳居全球第一。另外在国内，根据奥维云网全渠道周报数据，2025年前两周（1月1日至1月12日），中国百吋大屏市场整体销量同比增长33.4%，其中海信系电视占比高达52.55%。究竟，海信电视为何能在百吋市场一路领跑？并赢得全球用户投票？创新与突破，正是其中的关键。

奔赴“客厅WALL时代”的三次跃迁

围绕用户需求升级，由中国显示技术突破而掀起的“客厅WALL时代”，正在历经三次关键性的跃迁，深刻影响着当前的消费选购和产品体验。

一、“墙化”跃迁：从“平面家电”到“空间资产”。

传统电视的形态在大众的认知中是相对扁平化的，更多倾向于一个随意替换的独立家电。而随着技术创新和设计升级，电视在大屏化的趋势下，正在完成与家居墙面的融合，实现“墙化”，深刻地影响着家居美学，并晋升为家庭的一种“空间资产”。

譬如，海信电视带来的全球首款自发光163吋Micro LED电视基于模块化Micro LED技术，可支持“按墙定制”尺寸，同时搭配超薄贴墙设计，完美定义了“电视即墙”的空间逻辑——用户无需为大屏电视预留特定区域，而是根据墙体尺寸自由定制屏幕大小，完成大屏电视与家居空间的美学融合，成为一种展现家居美学和用户品味的空间资产。

二、“场景”跃迁：从“信息获取工具”到“深度体验中心”。

传统电视的工具属性较强，是帮助用户广泛获取外部信息的设备。如今，随着用户的场景化需求越来越多元，比如观影、游戏、看球赛等，大屏电视正在基于技术创新针对特定的场景需求持续提升画面表现力，并逐渐演变成用户的深度体验中心，建立“墙即场景”的体验。

其中，在观影体验上，海信电视跨代首发RGB三维控色液晶显示技术，首次突破了行业光色同控的技术难题，实现了从传统的单一背光到RGB多基色背光的跨越。另外，协同全新一代信芯AI画质芯片H7，为用户带来了超高色彩表现、超高亮度、超广视角到超低能耗的大屏体验，重新定义了旗舰电视画质水平的新标准。比如116吋的RGB-Mini LED电视UX，很好地消除了传统大屏的灰阶丢失问题，让暗场画面表现出更多的细节，比如HDR电影的暗部色彩细节表现较传统电视提升20%以上。同时，搭配世界顶奢音响——帝瓦雷所带来的声效升级，最大程度还原原声细节，大幅提升用户观影感受。

同时，海信电视还升级了黑曜屏Ultra，是行业唯一具备双层低反、二次降反黑科技的屏幕，让反射率降到了1.28%，解决传统屏幕在明亮环境下反光、偏色、怕光的问题，哪怕是大白天拉开窗帘，在强光底下，用户也能在家沉浸式观影。另外，再加上178°广视角技术，让用户无论在哪个角度观看，都有清晰生动的画面。

在游戏体验上，海信电视也跨代首发了4K 170 Hz原生高刷+330Hz动态刷新率，配合满血HDMI 2.1接口，直接保障了《赛博朋克2077》等一类高帧率游戏画面无撕裂、不卡顿，全程丝滑流畅，满足畅快游玩。当然，基于全新一代信芯AI画质芯片H7的超强AI算力支持，海信电视还实现了人眼景深追焦，让游戏的动态画面更加立体，富有层次感，玩起来更痛快。

对忠爱赛事体验的“体育迷”来说，海信激光电视不仅拥有出色的护眼表现，也带来了极致的视觉盛宴。例如，全新的海信激光电视探索X1搭载了首创的“光谱选择屏幕”，是行业内首次利用激光的光谱特性，构建微纳光学架构，对激光电视发出来的光谱进行高效呈现，而对环境中的干扰光则像黑洞一样吸收，亮度直接提升40%。不难想象，用这样的画质提升用来看球赛，无论是每一次的精彩进球，还是沉浸真实的赛事氛围，都能让用户如临其境，享受前所未有的视觉体验。

三、“生态”跃迁：从“单向输出设备”到“数字生活伴侣”。

在过去，对于用户而言，电视不过是单向输出信息的设备，功能有限且不具备主动选择的权利，什么时候看什么节目全由电视台排程。如今，这一切正在迎来改变，生态化的发展趋势促使电视正在升级为用户的数字生活伴侣，能兼顾方方面面的需求，强化“墙即服务”的认知。

譬如，海信电视通过接入DeepSeek以及内置行业领先的18大AI智能体，正在重构大屏电视的交互逻辑，使其成长为能主动服务用户的智慧助手，表现为健身教练、家庭教师、旅游向导等。同时，海信电视也积极扩容内容生态，如作为2025 FIFA世俱杯全球官方合作伙伴，提供独家8K直播、AI战术分析、球星视角切换等精彩体验，打破传统电视局限，让大屏电视的价值更加强大。

这种化被动为主动的服务升级，促使大屏电视越来越具备人性化与交互感，有利于重构用户与大屏电视之间的关系，并逐步发展为一种全新的客厅生态。一旦用户爱上这种智能化、高品质的生态体验，那么大屏电视也将重新被用户所青睐。

总的来说，海信电视通过一系列的升级，正在重构大屏电视在用户心目中的认知，逐步完成“电视即墙”到“墙即场景”再到“墙即服务”的进阶，让客厅WALL的价值在技术创新与产品的支持下具象化。

终于轮到中国品牌来制定新时代秩序了

从消费需求变化以及海信电视在百吋大屏电视领域的崛起与创新来看，“客厅WALL时代”呈现为由中国品牌技术代际而掀起的新消费趋势。

这一点令人惊喜。长期以来，海外品牌表现强势，大多数用户体验总是跟着海外品牌的市场教育走，比如在汽车、手机等领域尤为突出。

如今，在家电领域，百吋大屏电视保持稳定增长，中国品牌表现突出。在竞争激烈的过去一年，根据奥维云网数据，百吋大屏电视市场整体销量同比大幅增长2.8倍，其中海信系电视以41.05%的销售量占有率和46.62%的销售额占有率，双双位居行业榜首。

在这种情势下，能全面、更好满足用户需求的中国品牌，便成为了客厅WALL时代的主导者。越来越多的用户买电视不再纠结“电视墙到沙发的距离”，而是“墙有多大，电视就买多大”，呈现出“电视买大不买小，百吋选海信”的新消费趋势。

回过头来看，这种趋势的到来，从根本上离不开国产品牌在技术自研与创新上的长期投入。首先，海信电视是国产电视中唯一具备独立画质芯片研发能力的品牌，从2005年开始就推出中国首颗量产的数字电视芯片，再从视频处理芯片、8K画质芯片到今天的光色同控AI画质芯片，使中国显示技术首次实现了芯片底层架构的自主可控。然后，海信电视也在液晶显示背光技术方面持续迭代，从LED小灯密排，到ULED分区控光、叠屏电视等十余项全球首发的技术突破，推动动态背光技术成为全球中高端液晶电视标配。

这些跨时代的创新成果，不仅为海信电视赢得了市场认可，也为整个行业树立了标杆，最终赋予了中国品牌重新书写“显示规则”的能力，让电视打破传统想象全面进化，推动行业迈向全新的客厅WALL时代。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2 虎啸奖评委；长沙市委统战部旗下网络名人联盟成员；

3 作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6 “脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；