知识直播的“顶流”，正在被复制

文|螳螂观察

作者|图霖

国庆期间，2022年诺贝尔物理学奖的揭晓引发热议。“打脸”爱因斯坦的量子纠缠理论，也让网友们再次折服于物理学的魅力。

知识的魅力自然是无穷大的，否则讲知识的大佬也不会备受追捧。虽然专业度难与诺贝尔物理学奖媲美，但依然在今年掀起数次讨论热潮的《张朝阳的物理课》，就是典型例子。

在知识直播赛道，最早走红的是罗翔。那么，讲物理并成功斩获高人气的张朝阳，会成为搜狐的“罗翔”吗？知识大佬们扎堆出圈背后，平台找到恰饭的良策了吗？

“罗翔们”，正在被复制

张朝阳的物理课，最近一次登上微博热搜，是在iPhone14正式发售之前。张朝阳在他的物理课上提到，太阳光谱里并不存在紫色，人眼看到紫色要对光谱重新叠加，并对即将发售的紫色iPhone表露出期待。

早在去年11月，张朝阳就在搜狐视频开了第一堂物理课直播，但直到今年年初，搜狐CEO讲物理这个事，才真正出圈。

在知识直播赛道，张朝阳显然不是唯一一个出圈的大佬。讲法律的罗翔、包括之后讲英语的董宇辉，他们都红极一时，说是知识直播界的“顶流”也不为过。

从法学到英语再到物理，顶流们的知识直播，不约而同在往学科知识上靠拢。只不过，在具体的方向上，几位顶流还是表现出了差异性。

擅长从社会热点事件做延伸的罗翔，更偏向“泛学科”。他的刑法课堂，不是只有枯燥的法条和案件剖析，还有合时宜的段子、好下咽的鸡汤。尤其是类似“道德是自律，而不是他律，道德是要求自己的，而不是他人的。”这类金句，让不少网友都觉得罗翔更像一位哲学家。

边带货边讲英语的董宇辉，更像是“学科+”直播。双语直播、诗词解说，本质都在为带货的产品“服务”。当然，也很少有人单纯抱着学英语的想法去他的直播间，与之相较，显然是他丰富的知识储备和风趣的直播风格更吸引人。

和前两位相比，用上了黑板演练公式、上课过程时不时提问的张朝阳，明显要更“硬核”。点开搜狐视频里张朝阳物理课的回放，被密密麻麻的公式填满的直播封面，也一定能让现在的大学生们梦回网课课堂。

如果按学科知识的浓度排个序，由高到低分别是张朝阳、罗翔和董宇辉。而从今年正式出圈，同样迈上顶流之路的张朝阳来看，知识直播的顶流，的确已经可复制了。

大佬走红，有迹可循

当知识直播赛道的顶流越来越多，大佬们的走红轨迹，也有了可探寻的相似性。

首当其冲的，要有能掀起现象级热潮的爆款。

比如罗翔的“粪坑案”。尽管这是一个发生在上个世纪的故事，但因为其中涉及到正当防卫的相关知识，普通人很容易带入，这个案件就成了罗翔的每年必讲。这个案件火到什么程度呢？B站上搬运的视频都能有上千万播放。

又或者董宇辉的双语直播。当看惯了“家人们我给你们谋福利啦”这类带货主播之后，拿着白板和马克笔在直播间娓娓道来的董宇辉，自然成了一股清流。在他敏捷的临场反应和幽默的直播风格加持下，走红，其实是早晚的事。

而张朝阳“麻省理工大学博士生+搜狐CEO”的双重身份，本身就自带爆款潜质。所以，张朝阳第一次直播，在搜狐视频的观看热度就突破了150万，更是登上了抖音、微博等平台的热议榜。其后的几次直播，也因与热点事件融合，引发了大面积热议。

再者，要有可持续的内容输出。

不论是最早的秀场直播，还是如日中天的带货直播，都具备这一特征。秀场才艺与直播售卖的货品一样，很难枯竭。

大佬们的学科知识亦是如此。

董宇辉的英语，是多少家长对孩子耳提面命，必须学好的科目。即便进入大学，每年一到四六级考试季，相关话题无一例外会冲上热搜，年年如此。

罗翔的法学，向来以“难学”闻名，但每年社会上大大小小的热点事件，都能与之关联。只要社会一直在运转，张三就可以一直被举例，罗翔的法学课就能一直有热度。

张朝阳的物理课，就更不用说了。连iPhone出的新色都能与之关联，就更别说开头提到的诺奖等科学新闻了。而只要新闻不断，人们对物理的关注度也就很难熄灭。

最后，大佬的人格魅力也很重要。

听名校讲师讲课，不是新鲜事。更早布局的《网易公开课》，汇聚了国内外高校如哈佛，北大等学校的公开课免费资源，学科覆盖范围也比较广，艺术、心理学、经济学都有，但这种单向汲取知识、缺乏趣味性的教学模式，已经很难再打动这届挑剔的网友。他们需要互动，还得是有趣的互动。

罗翔在拆解案件时，总能借张三时不时抛几个冷幽默的梗，让晦涩的法条也能变得生动；董宇辉不仅有双语直播，诗词和段子都能张口就来；张朝阳的物理课，没有照本宣科地概念解释，而是通过一个又一个的话题设置深入浅出。

在此基础上，张朝阳还在持续更新直播创意。像是在讲解“温度的故事”时，他就戴上帽子，扮起了热力学之父开尔文，带动了整个直播间的互动氛围。

“有可持续话题的学科+有人格魅力的大佬”，知识直播的“顶流”，已经有了可验证公式。

而当平台看到大佬们带来的可观流量，也势必会加大在知识直播领域的投入。

早在罗翔入驻B站的2020年，B站就已正式建立知识一级分区，随后，更是持续加大对泛知识直播的投入，邀请上百位院士集体入驻；搜狐更是早已孵化出一众腰部主播，包括康奈尔大学物理化学博士包坤、天体物理博士刘博洋和90后物理学博士周思益等等。

只是，当顶流越来越多，知识直播的生态也逐步完善之时，背后的平台吃饱饭了吗？

主播出圈，平台饭否？

面对商业化问题，去年年底，张朝阳曾公开表示，不急功近利赚快钱，而是长远布局。他认为，现下最要紧的是先把规模做起来，只要流量够大，商业化就是水到渠成的事。

但从已经淌过水的B站和抖音来看，这件事显然没那么容易。

目前，B站知识类优质up主也早已不止罗翔一位。做热门生物科普的无穷小亮、讲各类诗词的戴建业，都已成长为数百万粉丝的人气up。

饶是如此，依旧难解B站商业化的燃眉之急。9月8日，B站发布新一期财报，2022年第二季度营收49.1亿，同比增长9%，净亏损20.1亿，同比扩大近一倍。

边讲英语边带货的董宇辉，倒是为抖音摸索到了新的变现路径，但东方甄选独立APP的推出，也让抖音不得不开始思考顶流的留存问题。

东方甄选开辟的带货模式其实不难复制。和新东方同为教培赛道选手的好未来，近日就开启了“老师直播带货”。就连直播账号的名称，都有东方甄选的影子——学家优品。

但想拥有董宇辉一样的现象级流量却很难。《螳螂观察》查询到，学家优品目前仅有5.4万粉丝。账号成长需要时间，抖音知识直播的商业化，显然也需要更多耐心。

进一步来看，顶流的高人气对平台变现其实是把双刃剑，更高的流量意味着更低的容错率。

比如说，B站商业化老生常谈的话题——急于变现导致的UP主形象崩塌。

今年早些时候，B站上线付费视频功能曾引发热议，不仅大会员们普遍反对，UP主也没捞到好处。最早试水的勾手老大爷邓肯，是一位主讲各类离奇事件的高人气UP，在发布付费视频三天内，就掉粉两万。

而“造神再毁神”也早已不是饭圈独有。被捧上神坛的顶流们，往往也容易因网友捕风捉影的细节，迅速跌落神坛。

圈粉无数的罗翔，就曾因一篇普通的读书笔记被刻意解读成“阴阳怪气”钟南山院士，引发了大量不知情网友的抨击，甚至被骂上了热搜。自此之后，罗翔便不再更新微博，算是变相“退网”了。

就连金句频出的董宇辉，在迅速走红后，也开始有了自己或者家人被莫名网暴的顾虑。在最新的直播中，当被问及为何最近很难听到连续的金句时，董宇辉的表示，自己害怕发言被断章取义和掐头去尾，也害怕如潮水一般的各种评论。

那么，今年才因张朝阳的物理课再度获得关注的搜狐视频呢？

《螳螂观察》认为，尽管短时间再创当年的辉煌有些夸张，但作为中国互联网的先驱，搜狐在知识直播这条赛道上的坚持，依然能给行业带去不一样的启发。

不同于近两年才发力泛知识直播的B站、抖音，早在2016年，张朝阳就已开启了知识直播，只不过彼时他播的还是英语。截至目前，张朝阳发起的《张朝阳的英语课》已累计上千场。

并且，搜狐在知识直播版块做了更专业的细分，已经构建了覆盖物理学、化学、数学、天文学、光学、声学、植物学、古生物学、地质学、计算机科学、航空航天学等在内的全方位知识直播体系。

《艾媒咨询2022年中国知识付费行业报告》显示，2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。

面对这样一个超千亿的市场，视频平台自然得抢占先机，才可能争取到更大市场。

但正如张朝阳说：“知识传播是一件长久的事情。”在这一点上，布局更早的搜狐视频，显然并未落于下风。

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