2022年了，居然还有人在乎原不原创？_创造权威IP 赋能创业者—

文 | 零壹

“这就是条漫啊！视线诱导没有横向移动，从上到下表现手法无重复，充满创意，故事中随时代改变，色彩的方向也有改变。作者充分理解了条漫和彩漫这两种形式的特性，成功地让人毫无压力地读下去。”

这是KADOKAWA漫画第1编辑部总编若林天马对条漫《夕阳与暖灯》的评语。在11月14日揭晓的第四届快看原创条漫大赛获奖名单中，《夕阳与暖灯》获得了“校园赛道”金奖以及8万元的奖金。除了校园和社会两大赛道外，快看在此次原创条漫大赛中还设立了多达10项的“单项最佳”奖，分别从画面、剧情、人气、创意、改编潜力、付费潜力等不同层面进行评选，评委团队则涵盖了来自日本、韩国以及国内的多位知名漫画家、编辑、导演。

自2019年启动至今，四届原创条漫大赛已经吸引了超过4400部新人作品参赛，累计发放奖金137万元，大量参赛选手从这里正式迈出了漫画职业生涯第一步。今年这一赛事正继续攀登高峰。本届比赛共征得了近2000部报名作品，奖金池由50万现金奖和百万签约奖金组成，仅在比赛期间，就有14位漫画新秀成功与快看签约成为职业漫画作者。同时，站内用户对参赛新作的关注度也比以往更高，获“最具付费潜力奖”的漫画作品《据说我是反派大小姐》目前站内关注已超31万。

参赛作品数量规模大增，大批风格鲜活、极富创意的原创作品竞相涌现，快看条漫大赛如今已经成为名副其实的国漫新人出道投稿“第一站”。而从整个漫画市场的层面来看，快看对于新人作者、原创作品持续扶持，也是在为构建国漫的良性生态循环发力，让原创漫画成为重要IP源头的可能性不断提高。

扶持国漫“原创力”，必要且紧迫

10月底，上映时间长达三个月的国产电影《独行月球》收官下档，最终收获超30亿元票房打破多项影史纪录，成为了下半年冷清电影市场的支柱。但许多观众并不知道，这部国产商业大片其实是由韩国同名漫画改编而来。

国内网络漫画市场化时间不长，增势迅猛。据腾讯研究院数据，中国网络漫画市场规模在2016年至2020年间增长了1016.67%。而在二次元市场发展较为成熟的日本市场里，漫画早已成为文化产业中“基石”一般的存在，每年在全球引发热潮的日漫新作数不胜数。据日本出版协会数据，2021年日本漫画市场总销售额约为6759亿日元，同期提升10.3%，在日本总出版市场中的比例超过4成。

纵观全球文化产业，漫画在整个IP开发链条中的价值已经越来越明晰。漫威的超级英雄漫画故事改编电影风靡全球，韩国的爆款影视《梨泰院Class》《他人即地狱》均由同名网络漫画改编，在国内也有《快把我哥带走》等成功以小博大拿下数亿票房的案例出现，总体来看，漫画与网文、游戏、动画、影视等内容形态的联动和扩展逐渐常规化。

漫画改编作品日盛，传统市场和新兴市场均有蓬勃增长动力，这些现象至少说明了一个事实：原创漫画作为重要“创意源”，在当下的产业价值仍处于历史高点。

但同时不得不承认的是，国内漫画的职业化生态与日漫等成熟市场存在比较明显的差距。长期以来，国内漫画作者很难像日本漫画家那样找到一条比较“职业化”的人生通路。

这与市场历史积累差距有关。日漫市场早在1995年就有超5000亿日元的市场规模，以集英社《周刊少年Jump》为代表的少年漫画杂志长期积累了庞大的漫画内容和文化底蕴，加之成熟的漫画-动画产业化路径，日本漫画家往往能获得极为可观的长期收入。而国内早期市场虽然也有《知音漫客》这样的漫画杂志代表，但整体并未形成规模化的商业生态。而网络时代到来后，国内网络付费订阅的市场基础早期也不及美、日、韩等发达国家市场，直到近几年知识产权日渐规范、以及年轻用户成长对内容付费的态度变化，国内的网络付费规模才有了迅猛的增长。

在漫画这样的文化产业中，内容的源头从来是“人”，是作者。在发现漫画可观的IP产业价值时，要如何把爱好者进阶漫画家的路径建设得更好？这或许是行业的当务之急了。

从内容到职业进阶，快看持续扶持国漫原创生长

对于这个当务之急，快看的选择是将国漫生态建设这一目标责无旁贷地扛起来。

新人最不缺乏的是创意和实力，行业领军者的目标则是如何给这些创意以养分，进而生长为大树和森林。而要把创作人才留在漫画行业之中，“为爱发电”并非长久之计，必须要有一个能够让作者专注于内容创作的职业化生态，为此快看选择了多角度发力的扶持策略：

首先是真金白银投入以激励原创，保障漫画家的职业安全感。2017年，快看于业内率先提出了3S计划(Service、Super、Star），3年投入5亿元人民币以扶植漫画作者，同时为签约作者提供社会保险、商业保险、年度体检等服务，2021年，快看宣布了新一轮3s计划并将投入资金升级至了10亿元。

推动漫画作者收入多元化也同等重要。从上文的影视化案例可以看出，仅依靠漫画订阅收入并不能发挥在当下IP市场中漫画的全部价值。漫画作者收入多元化的过程其实也是快看自身从漫画平台逐渐扩大为超级娱乐公司的过程，立足于漫画IP的巨大开发空间，在广告、动画、影视、出版、游戏、衍生品等众多领域为作者谋求收入。据悉，在过去3年间，快看累计向作者发放稿费7.8亿，累计销售图书325万册，动画影视项目60个，IP授权超过了300次，诞生了一批年入超过500万的头部作者，旗下签约作者平均月收入达到53604元。

快看的出海布局也已成规模。今年7月快看上线海外版APP时就曾披露，目前快看授权的超过450部国漫作品已登陆全球100余家家发行渠道合作方，翻译成12种主流语言，覆盖近200个国家和地区。

对新人而言，除了收入问题之外，对漫画产业流程的陌生同样会导致门槛的提升。为此，快看已建立并完善了新人创作者培育体系：通过投稿、创作工具、经纪制作人服务等方式大力减低行业门槛，最大程度挖掘潜力新人创作者去进阶职业之路。比如快看首创的制作人+经纪人服务模式就为创作者解决了不少创作之外的问题：“我的经纪人非常负责任，很耐心地回答我各式各样的问题，快看这个公司是有在真诚用心对待每个创作者的。”2021条漫大赛短篇金奖得主“吽形”就在采访中特意表达了感谢之情。

因为85%以上的快看用户是00后，“超新Z世代”集结也势必在供需两端为快看带来更多可能性。从内容角度来说，随着移动互联网时代到来，阅读场景变化巨大，“条漫”的繁荣发展变得顺理成章，也是快看的“立身之本”，但在发展过程中，条漫市场也出现过“同质化”、“精品不足”等问题，而快看则通过原创大赛等形式不断加以引导，激励了大量多元化题材、精品化创作出现。

如本次原创条漫大赛获奖作品中，就有以富有想象力的隐喻故事脱颖而出的《鸡圈革命》和《快递机器人的安保系统》、以绝美水墨风作画征服日韩评委的《涟香惜玉》、画风精美基于诗词古文改编的《雪夜围炉》、如同艺术插画一般的《漫幻四格》……通过多元细分的奖项设置，快看成功激发了创作者的潜力，最终获奖的多部作品更让行业专家和读者们看到了中国原创条漫的市场价值和艺术价值，也大大超越了以往大众的一些刻板认知。

不难看出，已举办四届的四届快看条漫大赛是一个缩影，是快看在过去几年高歌猛进发展中所坚持的“长期主义”的具象体现。作为国漫第一平台，快看主导原创条漫大赛的初心或许就是缩短漫画爱好者进阶职业的距离，从多个角度倾力扶持，以助力国漫“原创力”的生长。

新国漫崛起时

今年3月，快看出品了第一部中国当代漫画家生态纪录片《漫画一生》，其中就提到了不少国内漫画作者面临的收入困境，但即便如此，纪录片中出镜的大量中国漫画作者仍然显示出了极为强烈的创作热情。“漫画是一个非常造梦的行业，把脑袋里乱七八糟的东西都变成画面呈现给更多人”，上一届快看条漫大赛中获奖的漫画作者“是个瓜皮”如此概括漫画的魅力。

一边是漫画作者们蓬勃的创意和艺术理想，另一边则是已被证实的IP价值和不够成熟的职业化生态。要助力国漫“原创力”发展，快看作为主流平台在“中间”显然不应该视若不见，而是要努力去挖掘一切能够扩大行业天花板、促进行业生态良性发展的可能性。

某种程度上而言，这也是快看所处市场地位所决定的。成立于2014年的快看是中国年轻人的国漫IP平台和分享社区，2021年8月，快看获得2.4亿美元融资创下行业记录。截至2021年8月，快看总用户已经超过3.4亿，月活接近5000万，这一数字超过了行业第二名至第六名之和。在行业份额中遥遥领跑的快看，也更需要主动地去洞察行业未来。

放眼当下，整体上的国漫市场或许正处于有史以来最蓬勃向上的时刻。包括哔哩哔哩、优爱腾在内的视频平台都在近期宣布了巨量的动画番剧规划，漫改影视化项目也是佳作频出，这些趋势都会转为对优质漫画作品需求的提升；而从行业规模来看，CIC灼识咨询近日发布的《中国二次元内容行业白皮书》认为我国二次元动漫市场规模将继续呈现快速上升趋势，预计2026年时我国动漫市场规模有望超过500亿元人民币，五年年复合增速高达16.3%。