数字人，会成为综艺行业的新增量吗？

文 | 小咕咚

今年的双十一与以往有些不同。虽然没有传统意义上的电商主题晚会，但由江苏卫视与阿里妈妈营销策划中心联合打造的《2060元音之境》成为了今年双11的新序曲。

在首期节目中，元音唱将潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕不仅带来了个人演唱秀，还与为他们量身定制的专属数字人，即来自元宇宙的“潘月半”“张小花”“布鲁先生”“调皮蛋”这四位时空歌者，上演了一出明星VS明星数字人的音乐对决。此外，元音领航员李好与次元执行官锘亚的同框主持也是现实与虚拟结合的又一表现形态。

既创新了当下音乐综艺的表现形式，又开发了虚拟形象舞台和商业价值，《2060元音之境》以科技为媒，连接现实与虚拟，打通了电视综艺与元宇宙之间的次元壁。此前，广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》提出，要“推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。”此番《2060元音之境》的播出，正是对这一规划的积极响应。

从《2060》到《2060元音之境》

数字人综艺IP的孵化与裂变

早在元宇宙元年，江苏卫视就开启了虚拟类综艺赛道，推出了动漫形象舞台竞演节目《2060》。这档节目核心特色在于全虚拟演唱，明星引航员根据26位V-life的亮相、双人合作舞台的表现，组建自己心目中的最强战队，带领观众感受“未来感”的视听新方式，最终由两点十分推出的虚拟偶像点赞仙夺冠。某种程度而言，《2060》以选秀逻辑创新养成虚拟数字人，成为了大众了解、认识数字人的一大切口，也为如今裂变出《2060元音之境》提供了可能。

相对《2060》聚焦虚拟数字人，《2060元音之境》专注于打造明星定制的专属数字人。今年以来，元宇宙行业推出了龚俊、柳岩等明星数字人，大都与互联网大厂进行功能性合作，此番明星数字人与明星同台参与综艺节目实属首次。

以明星VS明星数字人为核心故事线，《2060元音之境》将舞台拓展到元宇宙世界中，打造了太空星球、沙盘游戏、科技工厂、梦幻仙境四大全虚拟场景，拓展了音乐舞台的场景边界，让歌手们的舞台表现有了更多的想象空间。

与此同时，元音歌手在舞台表演上也得到了元宇宙科技的加持，以红、紫、粉、蓝4颗能力宝石为载体，元音唱将获得时间凝结、复制粘贴、魔法新衣、移形换影四种超能力，能够辅助表演有更精彩的呈现。例如，张含韵在表演《给我一瓶魔法药水》过程中，利用完成了复古穿搭、西装造型、婚纱一秒变装；萧敬腾在《热爱生命》的表演复制粘贴了两个自己同台表演，营造了一个人就是一支乐队的氛围感，拉满了嘉宾们舞台表演的视听表现；刘雨昕在《我和我》的表演中使用移形换影在舞台上实现瞬移。而明星数字人的舞台表现力亦不容小觑，从潘月半主打都市未来感到张小花主打国风感与科技融合的质感，从布鲁先生的宇宙星球感到调皮蛋赛博朋克未来风，它们的表演突破了传统的舞台定式，在科技感与艺术感的双线奔赴中带来了全新的音乐体验。

从虚拟数字人到明星数字人，江苏卫视围绕《2060》展开系列节目，以打破、融合虚实次元边界的方式，在数字人综艺赛道上持续深耕，为品类不断细分的数字人综艺寻找新的内容触点，多维探索综艺在平行时空的创新打法，进而成为平台自身在综艺赛道的核心竞争力，而这也启示着综艺行业立于元宇宙风口上，携手数字人探索更多有趣的内容切口以及表现形态。

从零星试点到全情投入

数字人的综艺实验已展开

某种程度而言，数字人之于综艺行业，既是内容亮点，也是创新支点。近年来，各大平台均在围绕数字人展开了综艺创作，着力于数字人的人设、功能以及才艺的创新，并由此在创新节目形态上展开了诸多尝试。

在具体的尝试上，虚拟数字人在综艺节目中扮演着多元的角色。有的虚拟数字人担当起了主持人的角色， 此番诺亚主持《2050元音之境》便是一大典型的例子。此外，微软小冰参与录制了科技节目《我是未来》、广播节目《晓小脑壳秀》《无敌棒棒冰》以及《小冰财经》《91.8早高峰》等财经节目；湖南卫视虚拟数字人小漾成为了《你好，星期六》主持人中的一员，为此节目组还给数字主持人小漾设定了一条从实习到转正的成长线，让观众以养成思维来洞察她的成长，进而喜欢上这样一位虚拟数字主持人。

其实，全球在虚拟主持人的探索上已有20余年，早在2001年，英国便推出了世界上首个虚拟主持人阿娜诺娃，后续日本、美国、韩国先后推出了“寺井有纪(Yuki)”、“薇薇安(Vivian)”、“露西雅(Lusia)”等虚拟主持人。回归到中国本土，从2001年出现在天津电视台(科技周刊》节目里的“言东方”到2004年中央电视台电影频道推出虚拟主持人“小龙”，也曾开启了数次试水，直至当下，随着虚拟主持人自身的技术在不断成熟，从早期的机械式播音到当下日渐灵活生动，开始频繁出现在大众视野里，而观众也从初期的猎奇日渐习惯。

有的虚拟数字人则与此前偶像养成的风口相结合，与一众真人选手进行同台竞技。国风虚拟KOL –翎参加了《上线吧!华彩少年》，以经典的京剧选段《天女散花》的表演惊艳全场，还与与众多知名品牌如特斯拉、奈雪的茶等进行了跨界合作；虚拟偶像荷兹参加《明日之子》成为魔音赛道的一员，参与节目过程中也引发了不少争议，后续还发行专辑与单曲；还有些虚拟数字人则是节目的飞行嘉宾，例如，浙江卫视与腾讯互娱联合打造宋韵数字推广人谷小雨，曾在《天赐的声音》舞台与张韶涵以歌会友，共同演绎了由宋词改编的经典歌曲《但愿人长久》。

当前来看，绝大多数平台在数字人的运用上，大都是将其当做谈话类、舞台表演类等节目的一大融合性增量，在原有节目的基础上起到锦上添花的作用，也为数字人提供了曝光的机会。从用户反馈来看，以数字人为中心的垂类节目更符合二次元用户的内容喜好，而传统的用户对于数字人相关的综艺大都抱有一颗好奇心，在拓展眼界、打开视野的同时，也一定程度上可以转换为忠实的爱好者，但具体比率不得而知。不过可以肯定的是，数字人要在综艺节目中普及，仍有很长的路要走，既需要在节目品类上付诸更多的尝试，在数字人的功能性上也需进一步的完善与提升，还要在运营产业链上构建完整的生态，才能实现长远的发展。

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