乐坛新趋势，谁说热度和品质不能同时拥有？_创造权威IP 赋能创业者—

文 | 林不二子

回望2022年的华语乐坛，怀旧是目前公认的特征，从“乘风破浪”的王心凌到“披荆斩棘”的苏有朋，从线上演唱会接力刷屏的罗大佑、崔健、刘德华、孙燕姿，到新歌全网关注传播的周杰伦、陈奕迅，这一年在华语乐坛的池水里激起涟漪的大多都是“老人”。

人们为过去那些音乐人和作品叫好，一方面是情怀的作用，另一方面也是对“听到的歌都是好歌”这一环境的怀念，换句话说，就是听众对当下音乐市场环境有一定的不满，对音乐品质的要求有所提升，而近日网易云音乐2022年度音乐奖的公布，正是一种对市场的回应。

获得年度最热华语专辑的薛之谦《无数》、年度最热影视原声的《人世间》电视剧原声带、凭《启示录》获得年度最佳女艺人奖的邓紫棋……虽然这些作品不是每一个都拥有出圈式的全民讨论，但每一个获奖作品的高品质也显示出了当今华语乐坛在走向健康化的发展。

在分众化趋势的当下，人们听什么歌往往取决于接触范围，短视频、影视剧、综艺、游戏，人们活跃于各自热爱的圈层、文化领域中，导致了歌曲传播的分散，在这个背景下，一个有品质的音乐奖或者榜单，或许能帮助人们发现那些不曾接触到的好音乐，从而让品质音乐渗透到每个领域与圈层。

热歌“消失”，一切就都好了吗？

前两年，市场总有大量热歌接连产出，有不小原因来自于热歌制造的套路化，几个顺耳的和弦进行，搭上能挑动人情绪的创作主题，如热恋、失联、亲情、追梦等，较为容易地就能创作出一首有热度潜力的歌曲，这样的低投入高收益让音乐市场充斥着大量不走心的音乐作品。

去年一份热歌榜单引发的全网关注，市场表达出对唯流量论热歌的不满，本是一个扭转局面的机会，然而情况并不像期待的那样。

今年，热歌确实不再那么热了，但市场却被老歌“挤占”，从《爱你》《本草纲目》《心墙》到《Letting GO》《失语者》《梦里花》，高热度的歌几乎都是多年前的作品。

这些歌曲确实都是品质之作，在时间的冲击下仍然能够引发人们的共情，但这种现象对当下的乐坛来说却是一把双刃剑。

一方面，老歌翻红帮助市场挖掘出了许多因发行时间较早而成为“时代眼泪”的优质作品，使金曲的价值得到进一步的发挥，带领听众重温“记忆中的美好”。这对于丰富音乐消费内容而言，自然是一件好事。

但另一方面，当老歌翻新也能为创作者赢得听众，那么原创音乐的空间就会在某种程度上受到压缩。一是相比原创，翻唱只需买下授权即可投入录制、发布，省去大量创作环节，促使“歌曲工厂”生产更多翻唱作品；二是老歌相比原创新歌更易被认可，在市场不知道听什么的时候更倾向于听一首老歌，这也就减少了新歌被打开收听的机会。

可以说，此前的热歌虽然失灵了，但多首老歌的翻红仍然是需要引起行业注意的。市场不认可过去的热歌，包括今年频繁被老歌打动，本质上还是对音乐品质有了更高的要求，希望能听到更多叫好又叫座的原创作品，这也是我们关注到网易云音乐2022年度音乐奖的原因，因为在其中我们看到一批优秀音乐人还在创作着品质好歌，看到大平台推动品质作品的责任。

2022乐坛趋势：越分众，越品质

浏览过网易云音乐2022年度音乐奖名单后，很容易感受到平台对于音乐品质的看重以及对市场消费趋势的洞察。

先从对品质的看重来说，无论是年度专辑、年度单曲，还是年度音乐人，音乐作品基本都是叫好又叫座。获得最佳年度华语专辑的薛之谦《无数》，多首作品都在编曲上有巧妙的表现，其中获得年度最佳华语单曲的《可》以极简的编曲风格表达歌曲克制的感情，获得了乐评人三石一声的认可。截止2022年9月，这张专辑在网易云音乐上累计收听突破5.5亿次。

再如赵雷的《署前街少年》，仍然保持了赵雷身上淳朴的创作气质，与听众熟悉的市井生活，这份对生活的观察与感悟，也收获了市场的共鸣。据统计《署前街少年》在网易云音乐上销量接近35万张，并冲进了年度最热专辑TOP10。

另外，今年的年度奖网易云音乐也添加了“年度编辑推荐”榜，通过加入专业人士评判的维度为市场提供更多元的音乐推荐，Beyoncé的《CHURCH GIRL》、Conan Gray的《Memories》、岑宁儿的《无常家》、陈奕迅的《人啊人》等上榜作品，虽然没有超高热度，但它们的好听、耐听，值得被更多人听到。

而从对市场的洞察角度来看，网易云音乐2022年度音乐奖也特别设置了年度曲风榜，细化了多个音乐类型的榜单，说唱、ACG、摇滚、民谣、国风、电音六大类型的TOP5榜单，让人一眼就能看到2022年来各音乐类型中的优秀音乐作品，满足有不同音乐喜好的用户收听好的音乐。

当下，分众化趋势明显，人们的文娱消费活动多局限在相对固定的圈层中，这是行业再难打造一首时代歌曲的原因，但分众化的好处是让更多类型音乐人也更易被目标受众发现，这或许也是网易云音乐推出曲风榜的原因——一方面，能为不同音乐类型创作者的一年努力给与肯定，鼓励音乐人继续原创；另一方面，也能借这一奖项打开市场的视野，比如让爱说唱的人也看到今年的摇滚好歌有哪些，或许因为一首好摇滚就此爱上摇滚乐。

当然，有底气设置年度曲风榜，也多亏网易云音乐在版权上的持续加码，毕竟只有足够的曲库才能集合不同类型的众多歌曲进行评判。据统计，仅2022一年，网易云音乐就陆续与福茂唱片、SM娱乐、YG娱乐、时代峰峻、智慧大狗、波丽佳音、爱贝克斯、颜社、NOVA音乐、龙韬娱乐、梦想强音等多家音乐公司、版权机构完成签约或续约。

应该说，透过网易云音乐的2022年度音乐奖，我们能看到在热度之外，品质好音乐仍在市场流动，虽然分众化让我们难以感知到一首歌的全网影响力，但这些好作品还是在各自的圈层中不断收获着上亿的收听与讨论，仍然陪伴着人们度过这一年，这也是让音乐行业继续走下去的信心。

引领音乐行业发展的依然是在线音乐平台

此前，市场上出现了华语乐坛姓“抖”的声音，理性来看，短视频对音乐风格的影响依旧存在，但在线音乐平台、音乐人群体对品质的要求，仍然是引领音乐文化发展的关键，像是网易云音乐今年如此重视品质的年度音乐奖就是平台发挥引领作用的其中一步。

应该说，网易云音乐一直在积极投身到音乐行业的全产业链中，推动行业的变革。

在创作这个源头，网易云音乐多年来打造自身的原创音乐扶持计划，通过石头计划、云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜、星辰集·词曲创作大赛等，给予音乐人全方位的支持。除此之外，网易云音乐还在今年推出了BeatSoul交易平台、音乐收藏家功能，持续举办星辰集创作营，从多个维度服务台前幕后音乐人，助力改善国内音乐创作环境。

在音乐企划层面，像是「银盐之地」胶片摄影音乐企划则从摄影x音乐的角度提供新的音乐创作角度；“滚石撞乐队！40团拼经典”策划，也是既激活了滚石老歌的市场活跃度，也为众多乐队提供了展现才华的机会。