年度观察 | 2022，视频平台有何内容新趋势？

文 | 若谷

回顾2022年，各大视频平台面向剧集、综艺、动漫、网络电影等内容领域，在力求常态化稳健发展之时，也着力于多元化内容赛道的拓展，并产出一系列兼具热度与口碑的作品。

剧集领域，既有以《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等暑期档霸屏的古装类大IP，也有以《开端》《乌云遇皎月》为代表的创新品类。

综艺领域，既有全网正片播放市占率入围TOP5的《新游记》《披荆斩棘2》等头部IP，也有引发头脑风暴的《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等全新IP。

动漫、网络电影领域，既有常年位列经典畅销榜的《斗破苍穹》《斗罗大陆》等头部IP改编的动漫，也有全网分账票房榜TOP20中唯二的喜剧网络电影《四平警事之尖峰时刻》《东北告别天团》。

这无不说明，大IP成绩亮眼、特色赛道崛起是今年文娱行业的一大特色，其间所承载的内容趋势值得解读一二。

剧集赛道：当传统美学照进现实价值观

纵观2022年的剧集市场，从年初的《开端》《余生，请多指教》《人世间》到暑期档的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》，再到年末的《县委大院》《爱的二八定律》《卿卿日常》，可以说是好剧贯穿全年，分布在现实、都市、爱情、悬疑、古装等品类。

透过2022年度剧集成绩，各大视频平台相关的优势也随之凸显。例如，从豆瓣2022月度热搜影视榜单来看，腾讯视频推出的时间循环短剧《开端》与女性古装励志剧《梦华录》这两部有80万左右用户评分的剧集是唯二上榜的剧集，其他上榜的作品均是电影。这亦说明，今年视频平台的古装剧、新概念剧集表现出彩。

古装剧出圈的不止《梦华录》，如腾讯视频的《星汉灿烂·月升沧海》《且试天下》《雪中悍刀行》、爱奇艺的《苍兰诀》《卿卿日常》、优酷的《沉香如屑》《与君初相识》亦有不错的表现，从中可以看出古装剧在内容创作上的新趋势，即结合当下的社会热潮在进行内容创作，与当代社会的价值观相呼应。

例如，广受社会关注的女性向以及原生家庭等话题，在今年的古装剧中也有了相应的投射。女性古装励志剧《梦华录》集中勾勒赵盼儿、宋引章与孙三娘等人物群像，以差异化的女性故事照应了当下关注女性成长的社会议题；古装家族群像剧《星汉灿烂·月升沧海》在家族群像塑造间展示了亲子关系、爱情观念，引发了广泛的讨论与深度的共鸣。最终，这样的创新方式得到了市场的认可。云合数据显示，在2022暑期档有效播放霸屏榜中，《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》这两部由腾讯视频制播的剧集以绝对的领先优势占据TOP2。

除了既有的古装赛道屡出爆款IP之外，视频平台还有意以循环、重生等全新概念运用于新品类剧集的开发。一方面，“循环+X”剧集模式相对成熟，腾讯视频先后推出了以时间循环为特色的短剧《开端》、以恋爱循环为特色的都市剧《乌云遇皎月》。其中，《开端》开播即爆，以豆瓣8.2开分，同时云合数据显示，《开端》的全舆情热度日级峰值断层式领先其他剧集，在2021H1、2022H1热度峰值中均位居TOP1。另一方面，重生概念也有所萌芽，芒果TV所推出的《覆流年》也得到了较多的关注。

从豆瓣8.0分的《梦华录》，到连续多日霸榜各大平台榜单第一的《星汉灿烂·月升沧海》，再到让全网进入循环的《开端》，这些代表性的优质IP无不是今年剧集市场的“爆款担当”，这亦说明以腾讯视频为首的视频平台在集中力量打造爆款大IP的同时，也在发力新品类的剧集从圈层化传播向大众化传播。

综艺赛道：更广谱的社会切面，更具特色的生活视角

纵观2022年的综艺市场，《脱口秀大会5》《心动的信号5》《这！就是街舞5》《乘风破浪3》等综N代延续过往的人气与口碑，为2022年度的综艺基本盘起到了关键性的支撑作用。与此同时，视频平台也在探索创新赛道的更多潜能，云合数据显示，2022上半年《新游记》《半熟恋人》《一往无前的蓝》等5部新综进入网络综艺有效播放TOP10，同比增加3部。就在经典IP与全新IP的内容接力间，综艺行业在内容创新上也有了新趋势。

一方面，视频平台面向成熟的节目带，以情感状态、兴趣、年龄、行业等元素为切入点，拓展更多的节目形态。

恋综类节目便是一大典型——如果说在2018年以《心动的信号》为代表的恋综观察类节目是一条“踽踽独行”的单行道，那么2022年全面铺陈开来的恋综类节目已是全面出击的多行道。

聚焦不同龄层、不同情感阶段的族群，视频平台创新推出了内容、主题多元化的恋综形态。以腾讯视频为例，《半熟恋人》《灿烂的前行》《遇见友情人》《下班！去约会》《我不恋爱的理由》分别将目光投向轻熟龄、失恋、都市异乡青年、有趣的灵魂等群体，在情感观察之余还有治愈、解压等多种功能，此外还创新推出《半熟之后》《平行时空的灿烂》等衍生节目和中视频综艺《爱情这件小事》《她的心动周末》，在延展主IP的内容生命力的同时，同步推动长视频、中视频全面发展，让平台在IP的良性打通上拥有了更多的想象空间。

无独有偶，“出道多年”的职场类节目与近年出圈的脱口秀类综艺亦是如此。

前者一直以面向不同行业作为创新指南，如腾讯视频《令人心动的offer》先后涉猎法律、医生、建筑等行业。如今，随着腾讯视频、芒果TV分别推出了聚焦轻熟龄职场的《跃上高阶职场》、聚焦00后职场的《100道光芒》，以龄段为创新方向，以全新的方式细分职场类综艺的内容赛道。

后者除了《吐槽大会》《脱口秀大会》这两大代表IP之外，腾讯视频先后推出了脱口秀专场创制真人秀《怎么办！脱口秀专场》以及可视电台喜剧聊天节目《打工不如打电话》，以走近大众、走近不同行业的方式，为脱口秀文化提供了更多的内容出口，强化平台在脱口秀类节目的文化渗透力与社会影响力。

另一方面，视频平台在推理、电竞、消防、生活实验等极具社会关注度的领域发力，为综艺行业开发新的特色赛道。

或是聚焦年轻人的兴趣爱好，一面深耕推理类节目，除了《大侦探》《萌探探探案》等综N代支撑之外，全新IP正在崛起，腾讯视频先后推出了沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》、博弈策略游戏真人秀《登录圆鱼洲》，以差异化的切入点拓展该类型的内容边界；一面试水电竞类节目的潜能，腾讯视频推出了全新的电竞实训节目《战至巅峰》，以敢为人先之姿进军新的内容领域。

或是紧贴社会生活，一面关注屡上热搜的消防群体，腾讯视频、湖南卫视分别推出了全景沉浸式消防体验真人秀《一往无前的蓝》、大型消防教育节目《勇往直前的我们》，这两档综艺也分别占据艺恩数据2022H1职场综艺播映指数TOP1和TOP3；一面关注生活本身，以生活实验之名开启新赛道，从腾讯视频的生活类社交观察真人秀《五十公里桃花坞2》到湖南卫视、芒果TV联合播出的自然生活实验真人秀《牧野家族》，以实验的方式展示群居生活、独居生活的不同切面。

既面向成熟的内容赛道，在横向拓展、纵向挖掘间寻找新的切入点，强化内容的辐射深度，提升平台综艺的核心竞争力；也紧随社会的热点趋势，开发与之相应的内容赛道，强化平台的内容广度，提升平台综艺的覆盖范围以及破圈能力，让视频平台在拓展综艺赛道上有章可循，为综艺版图的扩张提供了源源不断的内容灵感。

动漫、网络电影：IP的生命力持续旺盛，风格化作品崭露头角

不同于剧集、综艺领域多元化的内容赛道，视频行业在动漫、网络电影的布局上更为集中出击，精准选择特色赛道，并在效能上实现增长。

动漫方面，各大视频平台均在发力上新作品。骨朵数据显示，2022年，各视频平台共上线动漫新作109部。其中，腾讯视频36部、B站50部、优酷14部、爱奇艺9部。

随着作品的有序上新，视频平台在动漫运营上形成独特的风格。以腾讯视频为例，面向题材丰富、数量可观的动漫作品，既有以类型划分的赛道，即青春、冒险、武侠、幻想、搞笑、科幻、原创所组成的“6+1赛道”，也有以改编和原创划分的两大板块，即以小说、漫画、游戏等顶级IP改编的“超级白马”，和以头部团队加持、孵化稀缺风格化原创作品的“原创黑马”两大类型。

既有作品类型的划分，又有作品来源的区别，腾讯视频动漫在精耕细作间拥有了众多拥趸。从作品层面来看，骨朵数据显示，改编自顶级IP的《斗破苍穹年番》《斗破苍穹缘起》《诛仙》《龙族》《一人之下第五季》均取得了热度破2万的成绩，同时《画江湖之不良人 第5季》《一念永恒 第二季》豆瓣评分均达8分以上；从平台层面来看，腾讯视频动漫每年保持5%-10%用户增长，动漫付费用户中75%的用户会持续对内容付费，18-29岁的年轻用户占比最大，近1.3亿，用户呈现出高增长、高付费能力以及年轻态等特征，为平台动漫的长久发展进行筑底。

同样的，视频平台在网络电影的布局上，类型化趋势亦已显现。从全网分账票房榜TOP20来看，腾讯视频以民俗类、喜剧类、奇幻冒险类等为主，爱奇艺以动作类、民俗类为主，优酷以冒险类为主，这些类别的网络电影在逐渐成为平台类型优势的同时，也有不错的吸金能力，今年有7部作品的分账票房超过3000万。口碑方面，主旋律影片撑起网络电影口碑，腾爱优三网联播的《特级英雄黄继光》《无负今日》豆瓣评分分别为8分、7分。而在豆瓣评分TOP10中，腾讯视频和爱奇艺各占7部，优酷4部，覆盖主旋律、东北喜剧、武侠、动作、励志、悬疑、神话等多类型题材。

透过剧集、综艺、动漫、网络电影的内容趋势，视频平台已然沉淀了通用的方法论——一面基于既有的成熟赛道进行创新细分，深度挖掘赛道的内容潜能，提升内容的新鲜度与可看性，一面瞄准内容市场的空白地带，开发新的内容品类，在引领行业间打造内容新风口。

回归到平台自身，当下各大视频平台在原有的内容基本盘之上，在内容赛道的拓展与创新上形成鲜明的平台标签。有的平台侧重于单一领域的深耕，如B站的重心在动漫领域的持续上新，综艺、剧集领域偶出佳作；有的平台则是全面发展，如打造出《开端》《梦华录》《半熟恋人》《开始推理吧》《龙族》等一系列爆款IP的腾讯视频，在头部内容和特色赛道的创新上形成了全品类出击之势，这样的创新路径也为视频行业在内容领域的深耕与创新提供了参照。

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